Fakta Kunci:

• Kampanye GrabAds bersama SPRITE mencatat kenaikan penjualan 30% di GrabMart dan 25% conversion rate via fitur Self Pick-Up
• Kampanye GrabAds bersama Nestlé BEAR BRAND mendistribusikan 6.500 unit produk dan mencatat kenaikan household penetration 130 basis poin
• GrabAds meraih total 4 penghargaan di The Drum Awards for Marketing APAC 2026 melalui dua kampanye di Indonesia
• Di tingkat regional, GrabAds mencatat 26 kemenangan: 6 Gold, 9 Silver, dan 11 Bronze di Thailand, Vietnam, Indonesia, dan Filipina

Jakarta, 20 Juli 2026 – Di tengah tuntutan akuntabilitas pemasaran yang semakin tinggi, brand kini tidak hanya dituntut membangun awareness, tetapi juga menunjukkan dampak kampanye terhadap hasil bisnis. Laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint mencatat 38% pemasar (marketers) kini menjadikan sales atau ROI sebagai metrik utama keberhasilan kampanye mereka. Kendati demikian, hanya 32% yang benar-benar mengukur ROI secara holistik lintas kanal media.

Tantangan pengukuran tersebut menjadi salah satu pembahasan utama  dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Dua kolaborasi Grab Indonesia melalui lini bisnis periklanan digitalnya, GrabAds, dengan SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND, berhasil meraih total empat penghargaan di ajang tersebut. Kedua kampanye ini dinilai berhasil menghubungkan momen budaya, mobilitas konsumen, dan jalur pembelian di dalam ekosistem Grab guna mendorong dampak bisnis yang lebih terukur.  

Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk “Refreshing a Nation on the Move” berhasil meraih penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta penghargaan Bronze pada kategori Retail Media. Sementara itu, kampanye GrabAds dan Nestlé BEAR BRAND, “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’”, berhasil meraih Penghargaan Bronze pada kategori Out-of-Home (OOH) dan Penghargaan Bronze lainnya pada kategori Retail Media.

Dalam kolaborasinya bersama SPRITE, GrabAds terhubung dengan konsumen selama periode Mudik Lebaran, ketika mobilitas masyarakat di seluruh Indonesia meningkat secara signifikan dan durasi perjalanan sering kali menjadi lebih panjang akibat kepadatan lalu lintas yang lebih tinggi. Berdasarkan wawasan tersebut, SPRITE dan GrabAds mengembangkan strategi Online-to-Offline (O2O) berbasis lokasi untuk menjangkau dan melibatkan konsumen di area perjalanan dengan kebutuhan tinggi akan kesegaran, berbagai titik interaksi, atau yang disebut sebagai “zona dahaga“ (thirst zones).

Kampanye inovatif ini menggabungkan armada GrabCar yang dibalut branding/identitas SPRITE, notifikasi dalam aplikasi berbasis lokasi, serta titik penukaran produk fisik untuk mendorong trial secara langsung. Melalui pendekatan tersebut, momen perjalanan yang biasanya pasif berhasil diubah menjadi peluang interaksi dan pembelian. Strategi ini sukses mencatatkan peningkatan penjualan SPRITE sebesar 30% di GrabMart serta meraih 25% conversion rate melalui fitur Self Pick-Up di aplikasi Grab.

Sementara itu, kampanye Nestlé BEAR BRAND bersama GrabAds berangkat dari momen Ramadan, khususnya waktu sahur yang sangat dekat dengan rutinitas harian konsumen dan pekerja dengan mobilitas malam hari. Melalui pesan “1 Kaleng Saat Sahur”, kampanye ini dirancang untuk memperkuat relevansi BEAR BRAND sebagai asupan esensial dalam rutinitas harian selama bulan suci Ramadan, sekaligus mempertahankan kepemimpinan brand di kategorinya.

Untuk menyukseskan strategi tersebut, GrabAds dan BEAR BRAND menghadirkan aktivasi full-funnel yang menggabungkan media mobilitas berdampak tinggi, termasuk konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus di peta aplikasi Grab yaitu GrabMaps, iklan digital dalam aplikasi, serta pembagian sampling produk. Hasilnya, kampanye ini berhasil mendistribusikan 6.500 unit produk dan mencatat kenaikan household penetration sebesar 130 basis poin, melampaui rata-rata tren pertumbuhan kategori produk sejenis di pasar secara keseluruhan.

Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, mengatakan, “Keberhasilan kampanye bersama Sprite Indonesia dan Nestlé BEAR BRAND menunjukkan bagaimana brand dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang lebih terukur. Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness, tetapi juga dapat mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan yang lebih nyata.”

Andes Gumilang Hadisucipto, Director Sparkling Flavours, PT Coca-Cola Indonesia mengatakan, “Mudik merupakan salah satu momen paling bermakna di Indonesia, sehingga menjadi kesempatan yang sangat relevan bagi SPRITE untuk terhubung dengan konsumen yang mencari kesegaran di sepanjang perjalanan mereka. Bersama GrabAds, SPRITE berhasil menjangkau konsumen di berbagai touchpoint utama dalam ekosistem Grab, memastikan brand tetap hadir dalam setiap momen perjalanan penting di seluruh Indonesia. Hasil kampanye ini menunjukkan bagaimana pendekatan berbasis lokasi yang dipadukan dengan integrasi online-to-offline dapat memperkuat relevansi SPRITE, mendorong product trial, serta memberikan dampak bisnis yang terukur.”

Theresia Magdalena Silaban, VP – Category Marketing Manager, Nestlé, mengatakan, “Kampanye ‘1 Kaleng Saat Sahur’ lahir dari sebuah insight sederhana bahwa sahur adalah momen penting dalam rutinitas masyarakat selama Ramadan. Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan sampling, sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen. pencapaian ini membuktikan bahwa pesan yang dekat dengan kebiasaan konsumen dapat mendorong hubungan yang lebih kuat dengan brand sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis nyata.” 

Keberhasilan dua kampanye ini turut memperkuat posisi Indonesia dalam capaian regional GrabAds pada The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Di tingkat regional, GrabAds mencatat total 26 kemenangan besar yang terdiri dari 6 Gold, 9 Silver, dan 11 Bronze, melalui berbagai kampanye di Thailand, Vietnam, Indonesia, dan Filipina.

The Drum Awards for Marketing APAC merupakan ajang penghargaan yang mengapresiasi kampanye pemasaran kreatif, strategis, dan berdampak di kawasan Asia Pasifik. Penghargaan ini menilai kemampuan brand dan partner dalam menghadirkan ide, eksekusi, serta hasil bisnis yang kuat di tengah lanskap pemasaran yang terus berkembang.