วัตถุประสงค์การแข่งขัน
เพื่อให้นักเรียน นิสิต นักศึกษาได้มีโอกาสนำความรู้มาประยุกต์ใช้ในการวางแผนการสื่อสารทางการตลาด ได้ฝึกการใช้ความคิดอย่างสร้างสรรค์ เพิ่มพูนประสบการณ์ และได้ทดลองปฏิบัติจริงตามแผน เพื่อพิสูจน์ว่าผลงานนั้นสามารถใช้งานได้จริง
คุณสมบัติของผู้เข้าแข่งขัน
- ผู้เข้าแข่งขันต้องเป็นนักเรียนมัธยมศึกษา – นักศึกษาในระดับอุดมศึกษา (ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า) ที่สามารถเดินทางมาเข้าร่วมการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศที่ทาง Grab กำหนดไว้สำหรับแต่ละพื้นที่ โดยมีสมาชิกในทีมไม่เกิน 4 – 6 คน
- ผู้เข้าแข่งขันสามารถรวมกลุ่มระหว่างภาควิชา ระหว่างคณะได้ แต่ต้องเป็นภายในสถาบันศึกษาเดียวกันเท่านั้น
- ผู้เข้าแข่งขันสามารถสมัครเข้าร่วมได้เพียงแค่ทีมเดียวเท่านั้น
โจทย์การแข่งขัน
ผู้เข้าแข่งขันจะต้องวิเคราะห์ วางแผนการสื่อสารทางการตลาดภายใต้หัวข้อ “Grab 10X Growth Hacking – ทำอย่างไรให้ Grab เติบโตในชลบุรี – ศรีราชาเพิ่มได้อีก 10 เท่า!”
เพื่อนำแผนไปปฏิบัติจริงผ่านช่องทางการสื่อสาร Online และ Offline เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ Awareness / Interest / Desire และมีเป้าหมายให้เกิด Action ในการใช้บริการแอปพลิเคชัน Grab เพื่อการเดินทาง
รอบคัดเลือก และ รอบ Pre-Final: ประกวดแผนนำเสนอการสื่อสารทางการตลาด
รายละเอียดการทำแผนการสื่อสารทางการตลาด (Marketing Communication Planning)
(15 คะแนน) การวิเคราะห์ตลาดเพื่อหาโอกาสสำหรับธุรกิจ (Market Analysis)
- วิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการตลาดภายใน (Internal Environment)
- วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ (Product Analysis)
- วิเคราะห์การบริการขนส่ง GrabCar และ GrabTaxi
- วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ (Product Analysis)
- วิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการตลาดภายนอก (External Environment)
- วิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Analysis)
- วิเคราะห์การบริการขนส่งที่เป็นคู่แข่งบริการ GrabCar และ GrabTaxi (Transport Competitor)
- วิเคราะห์ลูกค้า (Customers Analysis)
- วิเคราะห์ลูกค้าที่ใช้บริการขนส่งโดยทั่วไป
- วิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Analysis)
(15 คะแนน) การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการวางตำแหน่งทางการตลาด (STP)
- การแบ่งส่วนตลาด (Market Segmentation)
- แบ่งกลุ่มลูกค้าที่มีโอกาสใช้บริการด้วยลักษณะต่างๆ เช่น อายุ เพศ รายได้ การดำเนินชีวิต ฯลฯ
- กลุ่มเป้าหมายหลัก / กลุ่มเป้าหมายรอง (Target Market)
- เลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจากการแบ่งส่วนตลาด
- การวางตำแหน่งทางการตลาด ( Positioning Mapping )
- วางตำแหน่งทางการตลาดให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกมา
(70 คะแนน) การสื่อสารทางการตลาด (Marketing Communication)
- แก่นสำคัญของการสื่อสาร (Key Marketing Message)
- ใจความสำคัญที่ต้องการสื่อสารให้กับกลุ่มเป้าหมาย
- ช่องทางและกลยุทธ์ในการสื่อสารทางการตลาดระยะ 3 เดือน ภายใต้งบประมาณ 1 ล้านบาท (Marketing Communication Channel & Strategy)
- เสนอกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดในช่องทางต่างๆทั้งออฟไลน์และออนไลน์เพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ (จำกัดงบไว้ที่ 1 ล้านบาท)
- จัดสรรงบประมาณในการใช้สื่อสารทางการตลาดพร้อมคาดคะเนผลลัพธ์ที่จะได้ในแต่ละช่องทาง (Marketing Budget Planning)
- ตารางการดำเนินการสื่อสารทางการตลาดในช่วงเวลา 3 เดือนสำหรับแต่ละกลยุทธ์ (Marketing Timeline)
- กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดระยะสั้น 4 สัปดาห์ ภายใต้งบประมาณ 10,000 บาท*
- เลือกช่องทางและกลยุทธ์ในการสื่อสารที่สอดคล้องกับงบประมาณโดยหยิบยกจากแผน 3 เดือนเพื่อมาทดลองทำจริง
- จัดสรรงบประมาณในการใช้สื่อสารทางการตลาดพร้อมคาดคะเนผลลัพธ์ที่จะได้ในแต่ละช่องทาง (Marketing Budget Planning)
- ตารางการดำเนินการสื่อสารทางการตลาดในช่วงเวลา 4 สัปดาห์สำหรับแต่ละกลยุทธ์ (Marketing Timeline)
*งบประมาณ 10,000 บาทจะเป็นค่าสื่อที่ใช้ในการทำการตลาดเท่านั้น รหัสโปรโมชั่นที่ทางแกร็บให้จะมีงบแยกให้ต่างหาก รายละเอียดของรหัสโปรโมชั่น: รหัสโปรโมชั่นจะถูกกำหนดให้จากทาง Grab เป็นส่วนลดผู้ใช้ใหม่ 60 บาท ใช้ได้ 10 ครั้งต่อผู้ใช้ใหม่
รอบชิงชนะเลิศ: การดำเนินการสื่อสารทางการตลาดภายใต้งบประมาณ 10,000 บาท ในระยะเวลา 5 สัปดาห์
- การสื่อสารการตลาดถึงกลุ่มเป้าหมายตามกลยุทธ์ที่วางไว้เพื่อให้เกิดการใช้บริการมากที่สุด
- วัดผลการแข่งขันจากยอดการใช้งานรหัสโปรโมชั่นที่ทาง Grab ให้สำหรับแต่ละทีม
กำหนดการแข่งขัน
รายละเอียดการสมัครและการทำแผนเพิ่มเติม
รอบคัดเลือก:
- กรอกใบสมัครได้ที่: Click!
- รายละเอียดของแผนนำเสนอ
- ทำสไลด์แนวนอนในโปรแกรม Powerpoint / Keynote
- สัดส่วนสไลด์ 16:9
- บันทึกในรูปแบบ PDF File
- สูงสุด 15 หน้า (ไม่รวมหน้าปก/แนะนำสมาชิก)
- ส่งสไลด์นำเสนอแผนการสื่อสารทางการตลาดผ่านทาง E-mail : grabchallenge@gmail.com และตั้งหัวข้อ[จังหวัด…….-ทีม……….] ส่งแผนการสื่อสารทางการตลาด เช่น [จังหวัดเชียงใหม่-ทีมGrabber] ส่งแผนการสื่อสารทางการตลาด
- ประกาศผลทีมที่ได้เข้ารอบ Pre-Final นำเสนอแผนการตลาดต่อคณะกรรมการในวันที่ 20 หรือ 21 ตุลาคม 2561
รอบ Pre-Final:
- ทีมที่ผ่านเข้ารอบจะได้นำเสนอแผนการสื่อสารทางการตลาดต่อหน้าคณะกรรมการ 25 นาที ( นำเสนอแผน 15 นาที ถาม-ตอบ 10 นาที) โดยใช้แผนที่ส่งมาในรอบคัดเลือกเท่านั้น (ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขแผนหลังส่งได้)
- สถานที่การแข่งขันจะประกาศให้ทราบอีกครั้ง
- ประกาศผลทีมที่ได้เข้ารอบชิงชนะเลิศ วันที่ 22 ตุลาคม 2561
รอบชิงชนะเลิศ
- มีเงินสนับสนุนให้ทีมละ 10,000 บาท และรหัสโปรโมชั่น Grab ของแต่ละทีมสำหรับวัดผล
- ผู้เข้าแข่งขันนำแผนการตลาดที่ได้วางไว้มาปฎิบัติจริงให้บรรลุตามวัตถุประสงค์และมีเป้าหมาย ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม – 18 พฤษจิกายน 2561
- นำเสนอผลงานที่ได้ทำไปทั้งหมดตลอด 1 เดือนที่ผ่านมา สรุปกลยุทธ์ สิ่งที่ได้เรียนรู้ พร้อมกับแผนการที่จะสามารถนำไปปรับปรุงต่อได้ในอนาคต ต่อหน้าคณะกรรมการ 25 นาที (นำเสนอแผน 15 นาที ถาม-ตอบ 10 นาที) ประกาศผลการแข่งขัน วันที่ 20 หรือ 21 พฤษจิกายน 2561
รางวัลสำหรับการแข่งขัน
- รางวัลชนะเลิศ เงินสด 30,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร
- รางวัลรองเลิศอันดับหนึ่ง เงินสด 12,500 บาท พร้อมเกียรติบัตร
- รางวัลรองชนะเลิศอันดับสอง เงินสด 7,500 บาท พร้อมเกียรติบัตร
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
Line : Click
โทรศัพท์ : 063-905-0621
E-mail : grabchallenge@gmail.com